搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO优化（外链、关键字锚点、友链）和站内SEO优化（关键字优化、代码优化、结构优化）两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，提高网站的销售能力或宣传能力的技术。